金六福的營(yíng)銷之“變”
在眾多中國(guó)白酒品牌中，有一個(gè)快速崛起的品牌，其系列酒的銷量連續(xù)9年保持兩位數(shù)增長(zhǎng)，2011年進(jìn)入“中國(guó)500最具價(jià)值品牌”排行榜，品牌價(jià)值為92.86億。它就是金六福。專家指出，要研究金六福的成功經(jīng)驗(yàn)，首先要研究
美國(guó)運(yùn)通公司的“驚喜服務(wù)”
美國(guó)運(yùn)通公司推出了一項(xiàng)新的服務(wù)—Nextpedition。這項(xiàng)服務(wù)很有趣，卻比較奇特。如果你采用Nextpedition度假方案，那么你不會(huì)在度假之前拿到旅游行程表，整個(gè)旅程會(huì)有一連串意外。不等到最后一分鐘，美國(guó)運(yùn)通公司不
幸福廣東，雙喜天下 —雙喜文化驅(qū)動(dòng)下的跨區(qū)域合作
雙喜品牌的發(fā)展歷程呼應(yīng)著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的主旋律，印證了改革開放以來中國(guó)經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型升級(jí)之路?！膀v籠換鳥”和“幸福廣東”的提出，使曾經(jīng)發(fā)揮巨大威力的中國(guó)珠三角模式有了新時(shí)代的內(nèi)涵，升級(jí)成為有識(shí)之士普遍看好的“新
富國(guó)基金：微電影《超越》營(yíng)銷
在剛剛過去的一年里，短小精悍的微電影依托于互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)、移動(dòng)終端等“新媒體平臺(tái)”大放異彩，炙手可熱。雖然對(duì)于微電影還沒有權(quán)威的定義，但是對(duì)于微電影的特征，業(yè)界已經(jīng)形成了共識(shí)。制作時(shí)間不長(zhǎng)，片時(shí)不太長(zhǎng)，
歹毒的營(yíng)銷猜想：營(yíng)銷手段不重要？
那天，與葉茂中聊天，他說起關(guān)于一樁營(yíng)銷公案的猜想。 當(dāng)初，牛根生出走伊利，另起爐灶創(chuàng)立蒙牛，發(fā)起的第一場(chǎng)聲勢(shì)浩大的宣傳攻勢(shì)，是在呼和浩特的大街小巷鋪天蓋地地做路牌廣告、橫幅廣告。然而，一夜之間，
長(zhǎng)效營(yíng)銷：成長(zhǎng)型企業(yè)的五字營(yíng)銷
如今的時(shí)代是個(gè)大時(shí)代,有越來越多的大企業(yè),有越來越多的大品牌。品牌的集中、市場(chǎng)的集中、資源的集中已經(jīng)將“二八法則”演繹得淋漓盡致,80%的企業(yè)與品牌在爭(zhēng)奪有限的20%的市場(chǎng)。從區(qū)域品牌到全國(guó)品牌、從低端市
層境戰(zhàn)略下的營(yíng)銷渠道博弈
在各種社會(huì)科學(xué)中，營(yíng)銷學(xué)理論是更新最快的理論之一。從“體驗(yàn)營(yíng)銷”、“關(guān)系營(yíng)銷”、“水平營(yíng)銷”到“綠色營(yíng)銷”，營(yíng)銷理念層出不窮，從4P到6P、11P乃至20P，又從4C到4R又到4V，營(yíng)銷概念花樣翻新。盡管了剛剛
營(yíng)銷神棍也是一門學(xué)問？
第一次知道縉云山，那是N年前，給重慶的客戶做市場(chǎng)調(diào)研，需要深入到重慶各個(gè)區(qū)。當(dāng)?shù)奖表諈^(qū)的時(shí)候，陪同我們?nèi)グ菰L的客戶就給我們介紹縉云山。不過，因?yàn)闀r(shí)間的關(guān)系，我們從未有機(jī)會(huì)一睹縉云山風(fēng)采，自然也不知
如何創(chuàng)新營(yíng)銷模式？
“創(chuàng)新”可謂企業(yè)管理的永恒主題。早有德魯克先生繼承奧地利經(jīng)濟(jì)學(xué)派的觀點(diǎn)，認(rèn)為企業(yè)只有兩項(xiàng)職能，就是營(yíng)銷和創(chuàng)新。如果基于企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，我們說戰(zhàn)略創(chuàng)新是根本、模式創(chuàng)新是核心、制度創(chuàng)新是關(guān)鍵、文化創(chuàng)新是靈魂、
如何顛覆傳統(tǒng)營(yíng)銷？
要想影響數(shù)字化時(shí)代中具有更多話語權(quán)的消費(fèi)者，企業(yè)必須從現(xiàn)在開始改變
