在這個(gè)信息爆炸的時(shí)代，每個(gè)人的生活都深深的被知識(shí)浪潮所影響。微博就是這個(gè)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的產(chǎn)物。微博顧名思義就是微型博客，在微博客的平臺(tái)上，人們可以隨時(shí)隨地分享所見(jiàn)所聞，無(wú)需標(biāo)題和文章構(gòu)思，瞬間的靈感即可便捷地發(fā)布，并被病毒傳播似地分享。新興的微博，不僅僅是文人騷客、明星大腕們舞文弄墨、抒發(fā)情感的小圈子，其及時(shí)、互動(dòng)、低成本的特點(diǎn)也被聰明的商家所利用，成為當(dāng)下最時(shí)髦的品牌宣傳、產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)的新試驗(yàn)田。
長(zhǎng)安福特正是這個(gè)更為寬廣的舞臺(tái)空間上的第一個(gè)舞者，作為第一家開(kāi)通微博的汽車(chē)企業(yè)，長(zhǎng)安福特于2009年底搶先開(kāi)展其“帶著‘圍脖’看車(chē)展”的微博營(yíng)銷(xiāo)，而在日前，關(guān)于一場(chǎng)賽車(chē)運(yùn)動(dòng)的“此情此景”，便由長(zhǎng)安福特“首發(fā)”。
4月10日上午10點(diǎn)，長(zhǎng)安福特賽車(chē)啟動(dòng)儀式便在“長(zhǎng)安福特”微博上“舉行”，所有媒體統(tǒng)一微博“簽到”，逾33134位“粉絲”翹首以待，準(zhǔn)備！出發(fā)！一場(chǎng)聲勢(shì)浩大的車(chē)賽在微博上開(kāi)始！截至當(dāng)日1:14分，共有逾5萬(wàn)位博友參與互動(dòng)，全國(guó)200多家媒體共襄盛事。在大家都“活得精彩”的同時(shí)的確“感受非凡”。
其實(shí)，長(zhǎng)安福特的微博營(yíng)銷(xiāo)，從目標(biāo)人群來(lái)看，可謂極其精準(zhǔn)。其品牌內(nèi)涵正是年輕、有活力、激情、敢于嘗鮮，而受眾群體可能正是這群要玩或已經(jīng)開(kāi)玩微博的人群。因此，微博營(yíng)銷(xiāo)的出現(xiàn)，正是讓企業(yè)和消費(fèi)者有了直接對(duì)話的便捷平臺(tái)，并且不是那種像郵件往來(lái)的有板有眼的對(duì)話，而是真正的互動(dòng)包括企業(yè)的態(tài)度、措辭和語(yǔ)氣都接受著企業(yè)粉絲的的評(píng)判。在微博上，企業(yè)和客戶(hù)之間不再是單純的買(mǎi)賣(mài)關(guān)系，而是朋友、知音甚至知己。
