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百戰(zhàn)歸來,清大EMBA再啟程

微博營銷:企業(yè)與客戶的互動(dòng)游戲平臺(tái)

 “今天你‘圍脖’(微博)了嗎?”,成為時(shí)下互相見面的“新新問候語”,似乎就和“你吃了嗎?”這個(gè)問候語的意義一樣。

  在這個(gè)信息爆炸的時(shí)代,每個(gè)人的生活都深深的被知識(shí)浪潮所影響。微博就是這個(gè)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的產(chǎn)物。微博顧名思義就是微型博客,在微博客的平臺(tái)上,人們可以隨時(shí)隨地分享所見所聞,無需標(biāo)題和文章構(gòu)思,瞬間的靈感即可便捷地發(fā)布,并被病毒傳播似地分享。新興的微博,不僅僅是文人騷客、明星大腕們舞文弄墨、抒發(fā)情感的小圈子,其及時(shí)、互動(dòng)、低成本的特點(diǎn)也被聰明的商家所利用,成為當(dāng)下最時(shí)髦的品牌宣傳、產(chǎn)品營銷的新試驗(yàn)田。

  長(zhǎng)安福特正是這個(gè)更為寬廣的舞臺(tái)空間上的第一個(gè)舞者,作為第一家開通微博的汽車企業(yè),長(zhǎng)安福特于2009年底搶先開展其“帶著‘圍脖’看車展”的微博營銷,而在日前,關(guān)于一場(chǎng)賽車運(yùn)動(dòng)的“此情此景”,便由長(zhǎng)安福特“首發(fā)”。

  4月10日上午10點(diǎn),長(zhǎng)安福特賽車啟動(dòng)儀式便在“長(zhǎng)安福特”微博上“舉行”,所有媒體統(tǒng)一微博“簽到”,逾33134位“粉絲”翹首以待,準(zhǔn)備!出發(fā)!一場(chǎng)聲勢(shì)浩大的車賽在微博上開始!截至當(dāng)日1:14分,共有逾5萬位博友參與互動(dòng),全國200多家媒體共襄盛事。在大家都“活得精彩”的同時(shí)的確“感受非凡”。

  其實(shí),長(zhǎng)安福特的微博營銷,從目標(biāo)人群來看,可謂極其精準(zhǔn)。其品牌內(nèi)涵正是年輕、有活力、激情、敢于嘗鮮,而受眾群體可能正是這群要玩或已經(jīng)開玩微博的人群。因此,微博營銷的出現(xiàn),正是讓企業(yè)和消費(fèi)者有了直接對(duì)話的便捷平臺(tái),并且不是那種像郵件往來的有板有眼的對(duì)話,而是真正的互動(dòng)包括企業(yè)的態(tài)度、措辭和語氣都接受著企業(yè)粉絲的的評(píng)判。在微博上,企業(yè)和客戶之間不再是單純的買賣關(guān)系,而是朋友、知音甚至知己。

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