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百戰(zhàn)歸來,清大EMBA再啟程

論民企的“游擊戰(zhàn)”和“陣地戰(zhàn)

程海晉

程海晉 并購(gòu)專家:曾任通用電氣(GE)業(yè)務(wù)發(fā)展與并購(gòu)部中國(guó)區(qū)總監(jiān);霍尼韋爾(Honeywell)業(yè)務(wù)拓展與并購(gòu)部亞太區(qū)總監(jiān)

常駐地:北京
邀請(qǐng)老師:13439064501 陳助理
主講課程:《公司并購(gòu)操作管理》《海外并購(gòu)》《并購(gòu)談判》《股權(quán)投后與整合管控》《市值管理》《財(cái)務(wù)解析與業(yè)務(wù)決策》《海外上市》《跨國(guó)本土化管理》 《跨文化/跨職能的團(tuán)隊(duì)領(lǐng)導(dǎo)力》
   中國(guó)的民營(yíng)企業(yè)有一種通用的管理思路。哪個(gè)行業(yè)板塊的生意好,立刻一窩蜂地涌向這個(gè)行業(yè)去。為了應(yīng)付突然大量出現(xiàn)的競(jìng)爭(zhēng),于是立刻削減成本、犧牲產(chǎn)品質(zhì)量、打價(jià)格戰(zhàn),一直打到產(chǎn)品質(zhì)量下降、無(wú)利可圖,這些企業(yè)家們便卷走資金“棄廠而去”,再去尋找其他高盈利的行業(yè)。每次國(guó)內(nèi)哪個(gè)行業(yè)開始“熱”了,哪里就有成千上萬(wàn)的蝗蟲般的“游擊隊(duì)民營(yíng)企業(yè)”的出現(xiàn),這些游擊隊(duì)企業(yè),如蝗蟲般地“吃塌”了這個(gè)行業(yè)利潤(rùn)和品牌質(zhì)量后,又轉(zhuǎn)去其他行業(yè)。


    在過去20年,中國(guó)民營(yíng)企業(yè)的“游擊戰(zhàn)術(shù)”,能讓不少企業(yè)家迅速致富,但也讓不少行業(yè)遭受到了巨大的創(chuàng)傷,導(dǎo)致中國(guó)企業(yè)管理,一直處于低成本、價(jià)格戰(zhàn)的狀態(tài),沒有長(zhǎng)期投入,沒有創(chuàng)新思維,缺乏自有的核心競(jìng)爭(zhēng)力,經(jīng)常是打一槍換一個(gè)地方,反正中國(guó)經(jīng)濟(jì)大環(huán)境正在飛速發(fā)展,幅員遼闊,空間很大,適合游擊戰(zhàn)。“游擊戰(zhàn)”的企業(yè)行為,短期之內(nèi),在金融危機(jī)之前的一個(gè)時(shí)期,尚未對(duì)整體中國(guó)企業(yè)產(chǎn)生重大危害,反正這里工廠倒了,到其他地方繼續(xù)開;工人這里失業(yè)了,在到其他工廠也有活兒干。


    這種游擊戰(zhàn)術(shù)的長(zhǎng)期使用,讓中國(guó)企業(yè)家一直處于那種“隨遇而安”的思維中。無(wú)論出口還是國(guó)內(nèi)銷售,這種“游擊戰(zhàn)”所需要的,無(wú)非就是快速、低成本,容易脫手,身手伶俐,掙錢快。思路簡(jiǎn)單,操作容易,形成了習(xí)慣后,干一行,滅一行,奇快無(wú)比。


    因此中國(guó)的高盈利行業(yè),只要門檻不高,他們就能殺進(jìn)來,把這個(gè)行業(yè)原有的盈利空間在短期內(nèi)“吃光”,導(dǎo)致這個(gè)行業(yè)的盈利周期和空間,在沒有得到充分發(fā)展的情況下,短期內(nèi)產(chǎn)品質(zhì)量和信譽(yù)度漸漸下降,最終導(dǎo)致整個(gè)行業(yè)聲名狼藉。這些行業(yè)中的一些優(yōu)質(zhì)企業(yè),沒有得到任何喘息機(jī)會(huì)來發(fā)展壯大,便倒在游擊隊(duì)的狂風(fēng)暴雨般的價(jià)格戰(zhàn)中,奄奄一息,甚至倒閉。三鹿奶粉事件,一定程度上也是這種戰(zhàn)術(shù)下的犧牲品。


    對(duì)于任何行業(yè)來說,這樣的游擊隊(duì)?wèi)?zhàn)術(shù)是很可怕的。目前除了一些高科技、機(jī)械、和國(guó)家壟斷資源性行業(yè)外,很少?zèng)]有行業(yè)不被這群“游擊隊(duì)”蠶食過。導(dǎo)致中國(guó)很多行業(yè)中競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手成千上萬(wàn),但沒有一個(gè)是可以成氣候的窘境。


    然而,現(xiàn)在情況變了,金融危機(jī)后,中國(guó)第一次面對(duì)著一場(chǎng)波及全球范圍內(nèi)的經(jīng)濟(jì)大滑坡。于是,這些“游擊隊(duì)民企”開始了一波“出逃”風(fēng)。只不過這次,不管逃到哪里,哪里的日子都不會(huì)好過。


    這次經(jīng)濟(jì)滑坡也是好事。猶如自然界的自然災(zāi)害一樣,每次災(zāi)害后,一大批體弱多病的動(dòng)物被淘汰了,剩下的動(dòng)物們強(qiáng)壯的基因,便得以大發(fā)展。而這時(shí),機(jī)會(huì)屬于那些管理出色、具有發(fā)展?jié)摿Φ拿駹I(yíng)企業(yè)們。對(duì)于那些有核心競(jìng)爭(zhēng)力、管理出色的民企,這是一次極為難得地、對(duì)行業(yè)進(jìn)行大規(guī)模整合的絕佳機(jī)會(huì)。


    過去行業(yè)中是群狼爭(zhēng)食,現(xiàn)在一些強(qiáng)壯的“狼”企業(yè),可以通過兼并收購(gòu),以及對(duì)上下游和邊緣產(chǎn)業(yè)鏈的重新整合,擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模,投資研發(fā)和質(zhì)量管理,加強(qiáng)品牌聲望,迅速提高市場(chǎng)占有率,從而成為行業(yè)的一頭“大象”。當(dāng)行業(yè)里有那么三四頭“大象”企業(yè)出現(xiàn),這個(gè)行業(yè)抵抗“游擊隊(duì)”沖擊的能力將大大增加。


    如果中國(guó)民營(yíng)企業(yè)能夠通過這次全球經(jīng)濟(jì)滑坡,及時(shí)對(duì)行業(yè)進(jìn)行必要的整合,這將很深地影響中國(guó)企業(yè)行為。成為了“大象”的中國(guó)民企,將不會(huì)滿足于生產(chǎn)加工,他們會(huì)對(duì)自己的品牌、研發(fā)、質(zhì)量、經(jīng)營(yíng)范圍,有了更高的要求。壯大后的大象民企,未來的行為不會(huì)再是“游擊隊(duì)”的戰(zhàn)略,而轉(zhuǎn)為對(duì)行業(yè)發(fā)展的“陣地戰(zhàn)”,一步步地從低成本生產(chǎn)加工,發(fā)展到自主研發(fā)、自主品牌、銷售甚至走向國(guó)際舞臺(tái)。


    希望中國(guó)民企能早日擺脫那種蝗蟲滿天飛的游擊戰(zhàn)概念,早日進(jìn)入更高一層的“陣地戰(zhàn)”管理模式,擺脫中國(guó)“低成本”的形象,真正成為世界級(jí)的高品質(zhì)企業(yè)。

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