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百戰(zhàn)歸來,清大EMBA再啟程

論民企的“游擊戰(zhàn)”和“陣地戰(zhàn)

管理運營 197
程海晉

程海晉 并購專家:曾任通用電氣(GE)業(yè)務發(fā)展與并購部中國區(qū)總監(jiān);霍尼韋爾(Honeywell)業(yè)務拓展與并購部亞太區(qū)總監(jiān)

常駐地:北京
邀請老師:13439064501 陳助理
主講課程:《公司并購操作管理》《海外并購》《并購談判》《股權投后與整合管控》《市值管理》《財務解析與業(yè)務決策》《海外上市》《跨國本土化管理》 《跨文化/跨職能的團隊領導力》
   中國的民營企業(yè)有一種通用的管理思路。哪個行業(yè)板塊的生意好,立刻一窩蜂地涌向這個行業(yè)去。為了應付突然大量出現的競爭,于是立刻削減成本、犧牲產品質量、打價格戰(zhàn),一直打到產品質量下降、無利可圖,這些企業(yè)家們便卷走資金“棄廠而去”,再去尋找其他高盈利的行業(yè)。每次國內哪個行業(yè)開始“熱”了,哪里就有成千上萬的蝗蟲般的“游擊隊民營企業(yè)”的出現,這些游擊隊企業(yè),如蝗蟲般地“吃塌”了這個行業(yè)利潤和品牌質量后,又轉去其他行業(yè)。


    在過去20年,中國民營企業(yè)的“游擊戰(zhàn)術”,能讓不少企業(yè)家迅速致富,但也讓不少行業(yè)遭受到了巨大的創(chuàng)傷,導致中國企業(yè)管理,一直處于低成本、價格戰(zhàn)的狀態(tài),沒有長期投入,沒有創(chuàng)新思維,缺乏自有的核心競爭力,經常是打一槍換一個地方,反正中國經濟大環(huán)境正在飛速發(fā)展,幅員遼闊,空間很大,適合游擊戰(zhàn)。“游擊戰(zhàn)”的企業(yè)行為,短期之內,在金融危機之前的一個時期,尚未對整體中國企業(yè)產生重大危害,反正這里工廠倒了,到其他地方繼續(xù)開;工人這里失業(yè)了,在到其他工廠也有活兒干。


    這種游擊戰(zhàn)術的長期使用,讓中國企業(yè)家一直處于那種“隨遇而安”的思維中。無論出口還是國內銷售,這種“游擊戰(zhàn)”所需要的,無非就是快速、低成本,容易脫手,身手伶俐,掙錢快。思路簡單,操作容易,形成了習慣后,干一行,滅一行,奇快無比。


    因此中國的高盈利行業(yè),只要門檻不高,他們就能殺進來,把這個行業(yè)原有的盈利空間在短期內“吃光”,導致這個行業(yè)的盈利周期和空間,在沒有得到充分發(fā)展的情況下,短期內產品質量和信譽度漸漸下降,最終導致整個行業(yè)聲名狼藉。這些行業(yè)中的一些優(yōu)質企業(yè),沒有得到任何喘息機會來發(fā)展壯大,便倒在游擊隊的狂風暴雨般的價格戰(zhàn)中,奄奄一息,甚至倒閉。三鹿奶粉事件,一定程度上也是這種戰(zhàn)術下的犧牲品。


    對于任何行業(yè)來說,這樣的游擊隊戰(zhàn)術是很可怕的。目前除了一些高科技、機械、和國家壟斷資源性行業(yè)外,很少沒有行業(yè)不被這群“游擊隊”蠶食過。導致中國很多行業(yè)中競爭對手成千上萬,但沒有一個是可以成氣候的窘境。


    然而,現在情況變了,金融危機后,中國第一次面對著一場波及全球范圍內的經濟大滑坡。于是,這些“游擊隊民企”開始了一波“出逃”風。只不過這次,不管逃到哪里,哪里的日子都不會好過。


    這次經濟滑坡也是好事。猶如自然界的自然災害一樣,每次災害后,一大批體弱多病的動物被淘汰了,剩下的動物們強壯的基因,便得以大發(fā)展。而這時,機會屬于那些管理出色、具有發(fā)展?jié)摿Φ拿駹I企業(yè)們。對于那些有核心競爭力、管理出色的民企,這是一次極為難得地、對行業(yè)進行大規(guī)模整合的絕佳機會。


    過去行業(yè)中是群狼爭食,現在一些強壯的“狼”企業(yè),可以通過兼并收購,以及對上下游和邊緣產業(yè)鏈的重新整合,擴大生產規(guī)模,投資研發(fā)和質量管理,加強品牌聲望,迅速提高市場占有率,從而成為行業(yè)的一頭“大象”。當行業(yè)里有那么三四頭“大象”企業(yè)出現,這個行業(yè)抵抗“游擊隊”沖擊的能力將大大增加。


    如果中國民營企業(yè)能夠通過這次全球經濟滑坡,及時對行業(yè)進行必要的整合,這將很深地影響中國企業(yè)行為。成為了“大象”的中國民企,將不會滿足于生產加工,他們會對自己的品牌、研發(fā)、質量、經營范圍,有了更高的要求。壯大后的大象民企,未來的行為不會再是“游擊隊”的戰(zhàn)略,而轉為對行業(yè)發(fā)展的“陣地戰(zhàn)”,一步步地從低成本生產加工,發(fā)展到自主研發(fā)、自主品牌、銷售甚至走向國際舞臺。


    希望中國民企能早日擺脫那種蝗蟲滿天飛的游擊戰(zhàn)概念,早日進入更高一層的“陣地戰(zhàn)”管理模式,擺脫中國“低成本”的形象,真正成為世界級的高品質企業(yè)。

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