打造一個個性鮮明、聯(lián)想豐富、高威望、高價值感、高美譽(yù)度與忠誠度的強(qiáng)勢大品牌的關(guān)鍵是對品牌進(jìn)行長期的戰(zhàn)略管理。然而中國的大部分企業(yè)對于品牌管理依然十分陌生，在品牌戰(zhàn)略管理上的知識還十分貧乏，對品牌管理究竟具體做哪些工作不大了解或了解不深、不完整，甚至不少銷售額幾十億、上百億的企業(yè)的營銷高層人士都無法清晰地回答創(chuàng)建一個強(qiáng)勢品牌的關(guān)鍵要素是什么。更有急功近利者認(rèn)為把產(chǎn)品賣出去就是做好了一個品牌。因此，對立志創(chuàng)建強(qiáng)勢大品牌的中國企業(yè)而言，先要研究清楚品牌戰(zhàn)略管理究竟管什么？
【課程大綱】
課程導(dǎo)入：萬力品牌十問
第一部分：品牌中國篇
2 企業(yè)實(shí)施名牌戰(zhàn)略的意義
2 關(guān)于品牌、名牌的探討
2 中國名牌評價標(biāo)準(zhǔn)
2 中國名牌戰(zhàn)略十大誤區(qū)
2 十大國際名牌案例
2 十大中國名牌案例
2 “品牌熱”在全國興起
第二部分：品牌榜樣篇
2 中國十大老字號
2 中國八大名酒
2 中國十大名茶
2 中國家電十大品牌
2 中國IT十大品牌
2 中國食品十大品牌
2 中國服裝十大品牌
2 沒有品牌就沒有未來
第三部分：品牌價值篇
2 國際品牌價值評估標(biāo)準(zhǔn)和方法
2 年度全球最佳品牌十強(qiáng)排行榜
2 中國最有價值品牌
2 中國名牌價值評價的方法
2 品牌是企業(yè)最寶貴的無形資產(chǎn)！
第四部分：品牌崛起篇
2 中國市場產(chǎn)品格局
2 中國第一品牌案例
2 中國新品牌五大重點(diǎn)
2 中國新品牌發(fā)展方向
2 中國新品牌典型案例
2 第一品牌戰(zhàn)略：頂天立地
2 中國新品牌八大素質(zhì)
2 中國新品牌十大理念
2 中國新品牌十大特點(diǎn)
2 中國新品牌十大危機(jī)
2 中國新品牌十大需求
2 現(xiàn)場互動：我要爭第一
第五部分：品牌創(chuàng)建篇
2 品牌培育的六大維度
2 品牌策略之品牌定位
2 品牌策略之品牌命名
2 品牌策略之品牌標(biāo)志
2 品牌策略之品牌理念
2 品牌策略之品牌個性
第六部分：品牌延伸篇
2 娃哈哈品牌延伸案例
2 一牌多品：金利來案例
2 一品多牌:頤中集團(tuán)案例
2 多品牌：寶潔集團(tuán)案例
2 副品牌：海爾集團(tuán)案例
第七部分：品牌傳播篇
2 航天品牌傳播
2 航天新聞宣傳
2 航天形象塑造
2 航天品牌推廣
2 案例：寶潔廣告法
第八部分：品牌推廣篇
2 公關(guān)的三大職能
2 公關(guān)的十件大事
2 品牌的危機(jī)公關(guān)
2 資源融合與信用
第九部分：品牌文化篇
2 標(biāo)桿管理
2 企業(yè)文化的五個一工程
2 培訓(xùn)教育
第十部分：品牌質(zhì)量篇
2 質(zhì)量管理最新趨勢
2 質(zhì)量是企業(yè)的生命！
第十一部分：品牌創(chuàng)新篇
2 標(biāo)桿管理—抓人才
2 藍(lán)海戰(zhàn)略—抓科技
2 執(zhí)行力—抓服務(wù)
2 售后服務(wù)的基本做法
第十二部分：品牌營銷篇
2 品牌營銷十八招
2 市場營銷與渠道建設(shè)
2 得網(wǎng)絡(luò)者得天下！
第十三部分：品牌管理篇
2 企業(yè)管理三大創(chuàng)新
2 六大國際管理熱點(diǎn)
2 品牌管理五個維度
2 企業(yè)創(chuàng)新八大力量
2 企業(yè)家九個關(guān)鍵詞
2 轉(zhuǎn)型關(guān)注十件實(shí)事
2 21世紀(jì)品牌的時代
討論與反饋
