低價策略的品牌惡果
在20世紀(jì)90年代初，有很多產(chǎn)品的市場處于高速成長階段，需求大于供給，企業(yè)一時無法完全滿足市場對產(chǎn)品的需求。所以，企業(yè)就大力扶持經(jīng)銷商。很多經(jīng)銷商借機(jī)發(fā)展起來，迅速建立起了網(wǎng)絡(luò)，并大肆擴(kuò)張。
品牌建設(shè)“品”為本
最近筆者發(fā)現(xiàn)一個問題，很多的所謂品牌“營銷磚家”很多只是理論經(jīng)驗(yàn)豐富，自以為讀了幾本書，做幾個品牌營銷方案，或者品牌策劃方案，或者幫一個本來在行業(yè)當(dāng)中已經(jīng)很牛的企業(yè)做一段時間的顧問式服務(wù)，就是中國營銷界“十大營銷專家”“十大營銷機(jī)構(gòu)”。
眾里尋她千百度 百度就在你身邊
百度本地生活類產(chǎn)品已于2010年10月26日在百度員工內(nèi)部悄然啟動內(nèi)測。該產(chǎn)品最終定名為“百度身邊”。根據(jù)百度一貫的產(chǎn)品發(fā)布原則，內(nèi)測開始后不久，產(chǎn)品應(yīng)該將正式上線。2010年11月8日，百度身邊啟動公測。
品牌創(chuàng)新是誤區(qū)
創(chuàng)新是為了創(chuàng)造價值。經(jīng)營中有些東西創(chuàng)新有價值，如產(chǎn)品創(chuàng)新。經(jīng)營模式創(chuàng)新。渠道創(chuàng)新等都可能開創(chuàng)一片藍(lán)海，勝算的幾率較大。而有些東西作創(chuàng)新嘗試則可能進(jìn)入一片淺灘，勝算的幾率渺茫。
細(xì)說品牌時代3.0
品牌3 0與品牌1 0、2 0最大的區(qū)別是以溝通為主線的手段，我們今天看到的是我們與消費(fèi)者平起平坐，大家是平等的。如果今天有一個推銷員膽敢在商場里把東西硬給你你一定會痛罵他。
從酷6網(wǎng)看特色品牌營銷
近期，視頻網(wǎng)站酷6網(wǎng)悄然更換了新LOGO，其圖案形似視頻播放器的“開始”按鈕，外部為黑框，框內(nèi)以綠色填充，同時圖案也代表數(shù)字“6”，酷6網(wǎng)的口號由“酷6網(wǎng)，中國視頻第一門戶”更換為“獨(dú)立觀點(diǎn) 娛樂精神”。
品牌3.0時代的黃金法則
商場如江湖，一失足成千古恨，再回首已百年身。市場營銷從公關(guān)時代，到廣告時代，到整合傳播時代，商家們無不絞盡腦汁思考怎樣使顧客心甘情愿掏腰包，怎樣在競爭中取勝。
當(dāng)"中國制造"遭遇"快品牌"
品牌快時代到底有多快?讓我們從一些實(shí)例中得到啟發(fā)。當(dāng)今社會讓你連個安穩(wěn)覺都睡不好，就好像小沈陽那句至理名言：“眼一睜一閉一天就過去了嚎~ 眼一閉不爭這輩子就過去了嚎~”有可能你睡一覺，你就out了，這句話也應(yīng)正了快品牌時代的特征。
奢侈品牌“下沉式”營銷 汽車奢侈品牌“大眾化”
奢侈品并不是普通消費(fèi)品，其獨(dú)特性、稀缺性、神秘感等內(nèi)涵元素一直是奢侈品營銷的重要武器，如何更深刻地理解奢侈品牌的小眾精神，冷靜地觀察火爆市場背后的浮躁情緒，可能是那些希望打造高端品牌甚至是奢侈品牌的企業(yè)需要考慮的問題。
中國企業(yè)最欠缺的三項(xiàng)內(nèi)功
品牌是衡量企業(yè)價值的最佳工具，品牌的成功意味著企業(yè)自身的成功；品牌的增值意味著企業(yè)的良性發(fā)展。由此，我們用品牌來為中國企業(yè)號脈，并依此為中國企業(yè)的下一步提出建議。三項(xiàng)內(nèi)功：創(chuàng)新、技術(shù)、管理。這就是目前中國眾多企業(yè)最需要重視和改進(jìn)的。
