如何處理好品牌與品類的關(guān)系
好的品牌策略支撐著好的品牌管理。他們一定是相互支持與發(fā)展的。但我們要說管理好品牌，需要調(diào)動品牌策略的所有因素，進行與之配合。
品牌和產(chǎn)品一樣需要販賣
我們把產(chǎn)品歸結(jié)成一個利益，知道產(chǎn)品賣的是什么，但品牌的利益我們一下子歸結(jié)不出來。這時候我們就需要用時間去積累它。積累是在消費者的心里暗暗進行的，它會逐漸轉(zhuǎn)變成消費者的情感，當(dāng)積累到一定程度的時候，品牌就產(chǎn)生了。
品牌的背后是什么？
我們把產(chǎn)品歸結(jié)成一個利益，知道產(chǎn)品賣的是什么，但品牌的利益我們一下子歸結(jié)不出來。這時候我們就需要用時間去積累它。積累是在消費者的心里暗暗進行的，它會逐漸轉(zhuǎn)變成消費者的情感，當(dāng)積累到一定程度的時候，品牌就產(chǎn)生了。
面對八大困擾中小品牌如何發(fā)展
我們把產(chǎn)品歸結(jié)成一個利益，知道產(chǎn)品賣的是什么，但品牌的利益我們一下子歸結(jié)不出來。這時候我們就需要用時間去積累它。積累是在消費者的心里暗暗進行的，它會逐漸轉(zhuǎn)變成消費者的情感，當(dāng)積累到一定程度的時候，品牌就產(chǎn)生了。
品牌定位的三項基本原則
2009年央視的廣告招標(biāo)再創(chuàng)輝煌，突破了百億大關(guān)。在這喜人業(yè)績背后，有人說這是中國品牌在金融危機之后的集體崛起，也有專家斷言，品牌將是中國企業(yè)發(fā)展的最后一條生命線，央視平臺無疑為那些渴望躍入品牌之林的企業(yè)提供了極佳的機會，哪怕這個機會的成本每年一再的升高。
品牌的開關(guān)在哪里？
解決的辦法是品牌商和品牌人們一定要讀懂人的心智。否則心智是不會對那些漫無邊際，不知所云，畫蛇添足，賣弄，做作，甚至想當(dāng)然之類的品牌開啟或予以接受的。這是人的本能和心智所擁有的權(quán)利決定的，要相信心智對此有絕對的權(quán)利。
中式快餐連鎖成功的關(guān)鍵
在很多中國企業(yè)選擇先做大再做強的時候，鄉(xiāng)村基選擇了先做強再做大。在這十幾年時間里，鄉(xiāng)村基在開店營運的銷售環(huán)節(jié)、物流中心和加工供應(yīng)鏈的保障環(huán)節(jié)、菜品口感和品質(zhì)的質(zhì)量環(huán)節(jié)、企業(yè)POS及ERP軟件及供應(yīng)鏈管理軟件的信息系統(tǒng)支撐環(huán)節(jié)都下了大工夫，為將來的發(fā)展打下了堅實
品牌推廣中如何規(guī)避“品牌透支”
2010年春晚不少節(jié)目被商家和藝術(shù)家們頻繁地植入了廣告，“匯源果汁”、“國窖1573”、搜狐網(wǎng)，甚至還有土豆網(wǎng)等等，這受到了觀眾的一致惡評。
趙本山品牌不會老，更不會死！
看了2010的春晚，眾人皆說老趙真的老了。既是說老趙年齡大了，又指他的作品創(chuàng)意嚴(yán)重老化，個人品牌也有江河日下之勢。事實上，情況真的是這樣么？如果真的這么認(rèn)為，就是太過于低估老趙的智商了。
互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的品牌價值何以體現(xiàn)？
從整個價值排行來看，互聯(lián)網(wǎng)品牌價值體現(xiàn)在三點：一是與用戶的廣泛接觸，也就是品牌體驗的感知度較高；二是品牌要有較好的口碑，用戶的認(rèn)同感要強；三是品牌溢價能力很強，能將流最大化地轉(zhuǎn)化為現(xiàn)金流。這三點也是目前互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)發(fā)展的頭疼問題。
