有不少群眾表示，這種時(shí)尚我真是看不懂了；但更多還是為“小萌芽”所傾倒，“果斷去下單”“買來(lái)萌死男/女票”呼聲之高。不過畫風(fēng)正經(jīng)回來(lái)，這些不斷被提及的我們津津樂道的現(xiàn)象總是被總結(jié)成經(jīng)驗(yàn)，亦或風(fēng)潮就是由理論先行鋪墊，商家們總能準(zhǔn)確抓住苗頭引導(dǎo)消費(fèi)者跟上步伐。

在消費(fèi)心理領(lǐng)域，這樣的消費(fèi)模仿是一種常見的社會(huì)心理現(xiàn)象。即當(dāng)消費(fèi)者對(duì)他人的消費(fèi)行為認(rèn)可并羨慕、向往時(shí)，便會(huì)產(chǎn)生仿效和重復(fù)他人行為的傾向，從而形成消費(fèi)模仿。這些特殊消費(fèi)者的示范性行為會(huì)引起其他消費(fèi)者的模仿，模仿者也以能仿效他們的行為而感到愉快。在消費(fèi)活動(dòng)中，還經(jīng)常會(huì)有一些消費(fèi)者（如名人、消費(fèi)專家等）作出示范性的消費(fèi)行為。

為了讓大家更好地將理論運(yùn)用到生活中，小編一本正經(jīng)為身為消費(fèi)者或商家的你科普——

消費(fèi)模仿的特點(diǎn)有以下5點(diǎn)：

1.模仿行為的發(fā)出者，即熱衷于模仿的消費(fèi)者，對(duì)消費(fèi)活動(dòng)大都有廣泛的興趣，喜歡追隨消費(fèi)時(shí)尚和潮流，經(jīng)常被別人的生活方式所吸引，并力求按他人的方式改變自己的消費(fèi)行為和消費(fèi)習(xí)慣。他們大多對(duì)新事物反應(yīng)敏感，接受能力強(qiáng)。

2.模仿是一種非強(qiáng)制性行為，即引起模仿的心理沖動(dòng)不是通過社會(huì)或群體的命令強(qiáng)制發(fā)生的，而是消費(fèi)者自愿將他人的行為視為榜樣，并主動(dòng)努力加以模仿。模仿的結(jié)果會(huì)給消費(fèi)者帶來(lái)愉悅、滿足的心理體驗(yàn)。

3.模仿可以是消費(fèi)者理性思考的行為表現(xiàn)，也可以是消費(fèi)者感性驅(qū)使的行為結(jié)果。成熟度較高、消費(fèi)意識(shí)明確的消費(fèi)者，對(duì)模仿的對(duì)象通常經(jīng)過深思熟慮，認(rèn)真選擇；相反，觀念模糊、缺乏明確目標(biāo)的消費(fèi)者，其模仿行為往往帶有較大的盲目性。

4.模仿行為的發(fā)生范圍廣泛，形式多樣。所有的消費(fèi)者都可以模仿他人的行為，也都可以成為他人模仿的對(duì)象。而消費(fèi)領(lǐng)域的一切活動(dòng)，都可以成為模仿的內(nèi)容。

5.模仿行為通常以個(gè)體或少數(shù)人的形式出現(xiàn)，因而一般規(guī)模較小。當(dāng)模仿規(guī)模擴(kuò)大，發(fā)展成為多數(shù)人的共同行為時(shí)，就易產(chǎn)生消費(fèi)流行和從眾行為。

看起來(lái)有點(diǎn)暈？沒關(guān)系，模仿成長(zhǎng)到從眾行為會(huì)受到一些影響，看看這些影響因素你或許就明白了。

從眾消費(fèi)行為的發(fā)生和發(fā)展受到群體及個(gè)體等多方面因素的影響：

（1）群體因素。一般來(lái)說，群體的規(guī)模越大，群體內(nèi)持相同意見的人數(shù)就越多，所產(chǎn)生的群體壓力也越大，此時(shí)越容易產(chǎn)生從眾行為。個(gè)體在群體中的地位越低，越容易被影響，也就越容易采取從眾行為。 青春洋溢的學(xué)生黨們，童心未泯的大齡青年都是消費(fèi)的中堅(jiān)力量，作為商家要懂得將消費(fèi)點(diǎn)融入在這些力量里，才會(huì)收獲不錯(cuò)的效果。

（2）個(gè)體因素。還是一般來(lái)說，容易發(fā)生從眾行為的消費(fèi)者，大多對(duì)社會(huì)輿論和別人的意見十分敏感，缺乏自信，非常注意社會(huì)和別人對(duì)自己的評(píng)價(jià)。有研究資料表明，性別差異也對(duì)從眾行為有所影響，從總的情況看，女性比男性更容易出現(xiàn)從眾行為。 萌妹紙們樂意嘗試新鮮事物，敢于將新潮和時(shí)尚推進(jìn)人群中，創(chuàng)意得到她們的支持和宣揚(yáng)，這才為商家?guī)?lái)身心和物質(zhì)上的收獲。

不過，從眾消費(fèi)行為作為一種多數(shù)消費(fèi)者共同采取的大規(guī)模消費(fèi)現(xiàn)象，必然對(duì)宏觀經(jīng)濟(jì)運(yùn)行、社會(huì)消費(fèi)狀況發(fā)生重要影響。這種影響必然有積極的一面，也有消極的一面， 這就需要消費(fèi)者和商家們都擦亮雙眼了，你的滿盆滿缽，我的自?shī)首詷?，互利共贏才是真理，你說呢？