在百事看來(lái)，復(fù)活一款停售多年的產(chǎn)品更像是吸引消費(fèi)者而推出的秘密武器。從這只煞有介事的廣告片中就能看出，百事通過(guò)一名公司清潔工的視角，無(wú)意中發(fā)現(xiàn)了隱藏在百事辦公樓的“92層”，而該按鍵則擁有穿越時(shí)空的能力，這名無(wú)辜的清潔工因此被帶回到1992年。
這也正是本輪百事廣告的主題“水晶可樂(lè) 讓你回到過(guò)去（CRYSTAL PEPSI RETURNS）”。紐約廣告公司The Barbarian Group為百事提供了“復(fù)古”的創(chuàng)意理念，你可以在視頻中看到人們穿著90年代的寬大西服與印花領(lǐng)帶，隨著動(dòng)感的迪斯科起舞，甚至連水晶可樂(lè)產(chǎn)品在網(wǎng)絡(luò)中的上線(xiàn)畫(huà)面，使用的都是初代的Windows系統(tǒng)。
隨著廣告中的畫(huà)面顯示出“CRYSTAL PEPSI It’s back”的標(biāo)語(yǔ)，百事正式宣布水晶可樂(lè)的回歸，它還乘機(jī)玩了一把饑餓營(yíng)銷(xiāo)——通過(guò)百事可樂(lè)的官網(wǎng)以及App“Pepsi Press”的抽獎(jiǎng)活動(dòng)，最終只有13000名粉絲可以每人得到6聽(tīng)水晶可樂(lè)。
可別以為這款水晶可樂(lè)吸引粉絲的特質(zhì)就是它的產(chǎn)品本身，實(shí)際上，當(dāng)時(shí)喝過(guò)的人都表示味道并不討喜。因?yàn)橹鞔蛴袡C(jī)和養(yǎng)生，這款無(wú)咖啡因的飲料味道自然不如市面上其他可樂(lè)，消費(fèi)者很快就拋棄了它，即使百事后期將這款產(chǎn)品加入了橙味以及更改名稱(chēng)為“Crystal（水晶）”，也沒(méi)有阻止它在1993年底停產(chǎn)的命運(yùn)。
不過(guò)，水晶可樂(lè)的回歸依舊有引發(fā)話(huà)題的可能，它的死忠粉Kevin Strahle為此幫了大忙。
今年6月，在Twitter上名為L(zhǎng).A Beast的Kevin Strahle收到了一封來(lái)自百事可樂(lè)的信函，百事官方在其中表達(dá)了對(duì)他的謝意，并透露出水晶可樂(lè)將要回歸的訊息。
之所以能得到這般重視，也是因?yàn)?013年，Strahle喝下一瓶擁有20年歷史的水晶可樂(lè)，由于味道太過(guò)刺激，Strahle瘋狂嘔吐了起來(lái)，他還把這一過(guò)程拍成了視頻，在YouTube上得到了破千萬(wàn)的瀏覽量。
對(duì)于百事公司來(lái)說(shuō)，復(fù)活23年前的水晶可樂(lè)并不意味著要對(duì)這款產(chǎn)品寄予什么厚望，這更像是一次事件營(yíng)銷(xiāo)，以吸引眼球?yàn)槭滓康模吘箤?duì)不少人來(lái)說(shuō)，“復(fù)古”仍舊是一件迷人的事情。
百事的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手可口可樂(lè)也在這么做，去年9月，可口可樂(lè)在亞馬遜上重新開(kāi)賣(mài)1996年推出的橘子汽水Surge，這也是可口可樂(lè)公司首次嘗試使用線(xiàn)上渠道和社交媒體來(lái)發(fā)布一款產(chǎn)品。看來(lái)不管是可口可樂(lè)還是百事，在重推懷舊產(chǎn)品的態(tài)度上，他們都沒(méi)打算認(rèn)認(rèn)真真地去賣(mài)。
