在Facebook的廣告收入中，有超過(guò)一半是來(lái)自它的海外市場(chǎng)，尤其是像印度、印度尼西亞、非洲等新興市場(chǎng)地區(qū)龐大的用戶群，被Facebook稱為“下一個(gè)十億”（Next billion），是其未來(lái)增長(zhǎng)的重要引擎。數(shù)據(jù)顯示，F(xiàn)acebook雖然有接近一半的廣告收入來(lái)自美國(guó)和加拿大，但它高達(dá)9.68億的日活躍用戶中，僅有17%來(lái)自這兩個(gè)國(guó)家，而大部分日活躍用戶來(lái)自新興市場(chǎng)地區(qū)，而且他們跟發(fā)達(dá)國(guó)家用戶相比，更喜歡看廣告。
但Facebook在這些市場(chǎng)的擴(kuò)張也遇到了難題：在這些新興市場(chǎng)地區(qū)，用戶首次觸網(wǎng)大多是通過(guò)手機(jī)，受經(jīng)濟(jì)條件的制約，這些地區(qū)大部分用戶使用的還是老式手機(jī)，而且網(wǎng)絡(luò)還停留在2G和3G時(shí)代。這些客觀條件都極大地限制了Facebook的使用，也限制了視頻廣告在該地區(qū)的普及。為了充分挖掘新興市場(chǎng)地區(qū)的潛力，讓廣告主可以有效地觸達(dá)這“下一個(gè)十億”的用戶，F(xiàn)acebook一直在針對(duì)這些地區(qū)推出了許多項(xiàng)目和新的廣告形式，例如最近Facebook開(kāi)始了一個(gè)2G Tuesdays(2G周二)的項(xiàng)目，教人們?nèi)绾瓮ㄟ^(guò)功能手機(jī)在2G網(wǎng)絡(luò)下使用Facebook。
與此同時(shí)，F(xiàn)acebook還推出一種新的廣告形式幻燈片（Slideshow）。廣告主可以利用3到7張圖片制成一個(gè)帶自動(dòng)播放功能的幻燈片，這是一種介于視頻和平面廣告的廣告形式，它的特點(diǎn)在于，與傳統(tǒng)視頻廣告相比，它所需的流量小，不到后者的五分之一，而且成本也低于后者；與平面廣告相比，它的內(nèi)容更豐富，能更好地傳遞品牌內(nèi)容。此外，這種幻燈片廣告會(huì)根據(jù)使用者手機(jī)屏幕的大小，自動(dòng)調(diào)整大小。這種廣告是基于Facebook識(shí)別用戶網(wǎng)速的能力，當(dāng)一個(gè)用戶通過(guò)手機(jī)登錄Facebook后，F(xiàn)acebook可以快速分辨出他的網(wǎng)速，并據(jù)此做出選擇，決定給他發(fā)送哪一種廣告。如果發(fā)現(xiàn)用戶網(wǎng)速較慢，F(xiàn)acebook就啟動(dòng)幻燈片模式，向他發(fā)送這種低流量的廣告。
Facebook的產(chǎn)品經(jīng)理Nikila Srinivasan表示，雖然網(wǎng)上視頻很火爆，但對(duì)于一些企業(yè)來(lái)說(shuō)，視頻廣告成本還是很高，它們需要通過(guò)一種更簡(jiǎn)單、更劃算的方法來(lái)制作一些視頻廣告，幻燈片廣告更像是一個(gè)視頻界的“輕量級(jí)選手”，就是為它們而開(kāi)發(fā)的。例如，一家精 品店用幻燈片廣告可以展示自己最新的產(chǎn)品，一些公司有新品上市，也可以利用幻燈片廣告進(jìn)行預(yù)告。廣告主可以上傳自己的圖片，或者從Facebook的圖片庫(kù)里挑選圖片，并設(shè)置視頻長(zhǎng)度（通常在5到15秒之間）。
可口可樂(lè)和Netflix是較早嘗試Facebook的幻燈片廣告的品牌，結(jié)果顯示幻燈片廣告的效果要好于圖片廣告。
可口可樂(lè)最近在肯尼亞和尼日利亞兩國(guó)推出一個(gè)幻燈片廣告，據(jù)可口可樂(lè)中非、東非及西非地區(qū)營(yíng)銷總監(jiān)Ahmed Rady表示：“我們意識(shí)到，我們?cè)谶@些地區(qū)的消費(fèi)者在看視頻內(nèi)容時(shí)，往往受到客觀條件的限制，而Facebook的幻燈片廣告恰好讓我們可以傳遞有影響力、高質(zhì)量的內(nèi)容。”據(jù)他透露，通過(guò)該廣告，可口可樂(lè)觸達(dá)200萬(wàn)的當(dāng)?shù)叵M(fèi)者，在肯尼亞，品牌意識(shí)提高了10個(gè)百分點(diǎn)。
雖然該廣告形式目前還沒(méi)有音頻，也沒(méi)有文字覆蓋，但Srinivasan表示，這些很快就可以解決，未來(lái)，F(xiàn)acebook還計(jì)劃將這種廣告推廣到Instagram上。
