一、人（被營銷人）
人性：需求與商性：
市場背景與營銷發(fā)展的解析；
人性、商性，機會與角度的解析；
情感：道高一尺，魔高一丈。
二、營銷：知識與見識
1、知識：營銷基本原理與規(guī)律
關于產(chǎn)品：本質與形態(tài)；細分；極致；
關于渠道：區(qū)域與形態(tài)；電商；
關于價格：；
2、見識：市場謀利的手段方法
關于模仿：眼界決定境界；超越；
反模仿：門檻，壁壘；
關于整合：跨界與增值；三種整合方式；
關于異反：突破與回歸；三種異反方式；
3、營銷模式與企業(yè)家風格——
營銷是一種關系，營銷是一種選擇；
從“搞定人”到“搞定自己”。
三、品牌：資源與溝通
1、資源：品牌是對資源的最佳整合利用
關于意識：認知資源，定義資源；
關于形態(tài)：經(jīng)營資源與品牌資源；
關于整合：戰(zhàn)略聯(lián)盟，品牌捆綁，聯(lián)合促銷；
2、溝通：品牌成功于高績效的全面溝通
關于對象：始于內(nèi)，成于外；
關于工具：營銷傳播工具的發(fā)展；網(wǎng)絡與微信；
關于手段：九字法則，KISS法則。
四、人（營銷人）：意識與習慣
1、意識：危機感；主動性；
2、習慣：敏銳專注；學習觀察；
3、課程總結。