主講：懷國(guó)良
【課程背景】
隨著數(shù)字經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，傳統(tǒng)的營(yíng)銷傳播方式已經(jīng)無法滿足企業(yè)的需求。企業(yè)需要借助數(shù)智化手段和資源，進(jìn)行更高效、精準(zhǔn)的整合營(yíng)銷傳播。本課程針對(duì)企業(yè)在這方面的需求，旨在幫助企業(yè)提升整合營(yíng)銷傳播的效果和價(jià)值。
【課程收益】
1、掌握數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代整合營(yíng)銷傳播的新趨勢(shì)和特點(diǎn)
2、了解數(shù)智化手段在整合營(yíng)銷傳播中的應(yīng)用和實(shí)踐
3、掌握如何制定有效的整合營(yíng)銷傳播策略和方案
4、學(xué)習(xí)如何評(píng)估整合營(yíng)銷傳播的效果和價(jià)值
5、重點(diǎn)掌握如何處理人、貨、場(chǎng)的關(guān)系，以及如何最大化獲取流量并挖掘流量?jī)r(jià)值
【課程特色】
1、實(shí)戰(zhàn)性強(qiáng)：課程內(nèi)容緊密結(jié)合實(shí)際案例，注重實(shí)戰(zhàn)操作和經(jīng)驗(yàn)分享
2、互動(dòng)性好：課程中設(shè)置多個(gè)互動(dòng)環(huán)節(jié)，鼓勵(lì)學(xué)員參與討論和交流
3、系統(tǒng)性強(qiáng)：課程內(nèi)容涵蓋整合營(yíng)銷傳播的各個(gè)方面，幫助學(xué)員全面了解相關(guān)知識(shí)和技能
【課程時(shí)長(zhǎng)】1-2天（6小時(shí)/天）
【課程對(duì)象】
本課程適用于企業(yè)的管理層和市場(chǎng)營(yíng)銷人員，以及對(duì)整合營(yíng)銷傳播感興趣的其他人員。
【課程大綱】
一、整合營(yíng)銷傳播的發(fā)展趨勢(shì)
1.數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代整合營(yíng)銷傳播的新價(jià)值體系；
2.整合營(yíng)銷傳播的演變和趨勢(shì)
二、數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代整合營(yíng)銷傳播的特點(diǎn)和挑戰(zhàn)
1.數(shù)字化、智能化、社交化、內(nèi)容創(chuàng)新等新趨勢(shì)
2.面臨的挑戰(zhàn)和機(jī)遇
三、數(shù)智化手段在整合營(yíng)銷傳播中的應(yīng)用和實(shí)踐
1.大數(shù)據(jù)分析與挖掘
2.人工智能與機(jī)器學(xué)習(xí)在營(yíng)銷中的應(yīng)用
3.社交媒體營(yíng)銷策略與實(shí)踐
4.內(nèi)容營(yíng)銷策略與實(shí)踐
四、如何制定有效的整合營(yíng)銷傳播策略和方案
1.目標(biāo)設(shè)定與市場(chǎng)定位
2.資源整合與協(xié)同作戰(zhàn)
3.策略制定與方案設(shè)計(jì)
4.時(shí)間管理與效果預(yù)測(cè)
五、如何處理人、貨、場(chǎng)的關(guān)系
1.人：消費(fèi)者洞察與細(xì)分，如何與消費(fèi)者建立深度連接。
2.貨：產(chǎn)品定位與差異化，如何打造有競(jìng)爭(zhēng)力的商品。
3.場(chǎng)：線上線下全渠道布局，如何營(yíng)造良好的購(gòu)物體驗(yàn)。
六、如何最大化獲取流量并挖掘流量?jī)r(jià)值
1.流量獲取三大策略
(1)內(nèi)容營(yíng)銷
(2)搜索引擎優(yōu)化（SEO）
(3)社交媒體推廣等。
2.流量轉(zhuǎn)化三大技巧
(1)提高用戶參與度
(2)降低跳出率
(3)提高轉(zhuǎn)化率等
3.流量數(shù)據(jù)挖掘
(1)運(yùn)用數(shù)據(jù)分析工具
(2)深入挖掘用戶行為和喜好
4.案例分析：某知名化妝品整合營(yíng)銷傳播的流量密碼
七、如何評(píng)估整合營(yíng)銷傳播的效果和價(jià)值
1.效果評(píng)估的指標(biāo)體系建立：ROI（投資回報(bào)率）、曝光量、點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率等。
2.數(shù)據(jù)采集與分析方法：運(yùn)用數(shù)據(jù)分析工具進(jìn)行數(shù)據(jù)采集、清洗和分析。
3.ROI分析與優(yōu)化策略：根據(jù)ROI數(shù)據(jù)，優(yōu)化投放渠道和內(nèi)容，提高投資回報(bào)率。
八、案例分析與實(shí)踐操作練習(xí)
1.成功案例分享與剖析：分析典型案例，提煉可復(fù)制的經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)。
2.分組討論與實(shí)踐操作練習(xí)：學(xué)員分組進(jìn)行實(shí)戰(zhàn)演練，運(yùn)用所學(xué)知識(shí)制定整合營(yíng)銷傳播方案。
