主講：懷國良老師
【課程背景】
“雙微一抖小紅書”等眾多社交媒體平臺快速崛起，用戶結(jié)構(gòu)復(fù)雜，內(nèi)容瀏覽行為習慣各異，品牌偏好不明……應(yīng)該如何掌握這些去中心化平臺的內(nèi)容策劃規(guī)律，品牌整合營銷應(yīng)如何適應(yīng)新的變化，進化出新的打法？
本課程旨在幫助學員全面了解數(shù)智化品牌營銷的最新趨勢和規(guī)律，掌握先進的工具和模型，并結(jié)合實際案例深入探討如何有效地實施數(shù)智化品牌營銷戰(zhàn)略，并通過品牌營銷組織升級進行商業(yè)化落地，并有效評估其效果。通過本課程的學習，學員將能夠引領(lǐng)企業(yè)在數(shù)字經(jīng)濟時代，通過創(chuàng)新性品牌營銷思維來實現(xiàn)企業(yè)業(yè)務(wù)增長和系統(tǒng)化降本增效。
【課程收益】
? 理解并掌握品牌營銷面臨的環(huán)境、趨勢和客觀發(fā)展規(guī)律
? 學習去中心化平臺發(fā)展方向
? 學習并能夠?qū)嶋H應(yīng)用品牌營銷傳播策略的核心、體系架構(gòu)與落地實踐模型
? 掌握品牌營銷新趨勢下的品牌營銷創(chuàng)新工具
【課程特色】
? 課堂氛圍好：幽默詼諧，張弛有度，旁征博引，善于理論與實際相結(jié)合，最大化啟發(fā)學員思維
? 專業(yè)性強：邏輯嚴謹，有理論高度又有前瞻性內(nèi)容，緊跟數(shù)字經(jīng)濟時代的前沿動態(tài)，傳授學員最新的數(shù)智化品牌管理理念和工具
? 實戰(zhàn)教學：結(jié)合國內(nèi)外知名企業(yè)的實際案例，進行深入剖析，讓學員從中汲取經(jīng)驗
? 互動討論：鼓勵學員提問和分享經(jīng)驗，促進知識交流與碰撞
【課程對象】大型央企、國企和民營企業(yè)營銷體系的中、高層管理、品牌營銷人員
【課程時間】1-2天（6小時/天）
【課程大綱】
一、開場與破冰
1．團隊建設(shè)：推選隊長、取隊名、創(chuàng)作口號
2．目標對齊：明確學習目標
3．互動原則：介紹課堂規(guī)則
二、課程整體介紹
1．去中心化平臺在品牌營銷中的角色
2．本次培訓的主要模塊與預(yù)期成果
三、數(shù)字經(jīng)濟時代背景下的品牌營銷
1．品牌營銷背后的底層邏輯
2．品牌營銷體系：定位，人群，核心價值，競爭壁壘，符號，傳播
3．基于品牌營銷體系下的爆品策略
4．品牌是文化潮流、價值觀和消費觀的綜合體
5．【品牌溝通模型】從“好企業(yè)、好產(chǎn)品”到“好品牌”、“好效益”
6．【小組功課：現(xiàn)場討論&分享】品牌營銷項目--品牌定位和消費者洞察的練習
7．數(shù)字經(jīng)濟概述及其對品牌營銷的影響
8．新技術(shù)如何改變消費者行為
9．快消品/酒水行業(yè)面臨的機遇與挑戰(zhàn)
四、數(shù)智化品牌營銷創(chuàng)新模型
1. 數(shù)智化品牌營銷模型：從PDCA到CBRA
2. 數(shù)智化品牌營銷工具CBRA
① Challenge-定方向
② Business-建生態(tài)
③ Resource-盤資源
④ Action-系統(tǒng)執(zhí)行力，落地價值
3. 【商業(yè)畫布】小組實戰(zhàn)演練：
① 分組使用CBRA工具進行商業(yè)畫布繪制，模擬創(chuàng)新項目規(guī)劃；
② 每組展示并討論商業(yè)畫布，接受導師與同伴反饋。八、品牌營銷的破圈玩法。
五、去中心化平臺的發(fā)展方向
1．微信、微博、抖音、小紅書等平臺的特點與用戶群體
2．各平臺最新發(fā)展趨勢與案例分析
3．酒水行業(yè)成功利用這些平臺進行品牌傳播的實例
六、品牌營銷傳播的六大工具
網(wǎng)民絕對數(shù)量增長乏力，流量天花板時代已經(jīng)到來，品牌營銷傳播如何創(chuàng)新……
1.品牌價值創(chuàng)新：
① 品牌IP打造——通過品牌IP實現(xiàn)品牌營銷的生動化、立體化，傳播的自主化；
② 品牌聯(lián)名——通過品牌聯(lián)名，實現(xiàn)品牌內(nèi)涵和品牌情緒價值提升，幫助曝光效果實現(xiàn)1+1＞2；
2.產(chǎn)品開發(fā)創(chuàng)新：
① 大數(shù)據(jù)消費洞察——從行業(yè)趨勢分析、價格分析、消費人群分析、競爭格局分析、潛在機會挖掘、消費熱點挖掘和增長機會等多維度進行消費者洞察和需求挖掘；
② C2M產(chǎn)品反向定制——更高效率地推出適應(yīng)市場的新產(chǎn)品，根據(jù)細分消費者需求和不同渠道，推出戰(zhàn)術(shù)產(chǎn)品（直播帶貨、私域營銷）
3.營銷打法創(chuàng)新：
① 精準營銷——企業(yè)的一方數(shù)據(jù)和第三方數(shù)據(jù)結(jié)合，基于優(yōu)質(zhì)的多源數(shù)據(jù)及人群算法，對人群真實屬性、網(wǎng)絡(luò)瀏覽行為、消費能力、購物興趣、地理位置等維度的全方位洞察；
② AI的營銷場景應(yīng)用：基于服務(wù)、銷售、運營等場景，通過AI智能服務(wù)、AI數(shù)字人和AIGC數(shù)字分身等技術(shù)，實現(xiàn)品牌營銷場景的智能化，營銷效率的提升。
七、去中心化平臺的運用邏輯
1．用戶畫像構(gòu)建與細分市場定位
2．內(nèi)容創(chuàng)意與生產(chǎn)流程
3．平臺規(guī)則與合規(guī)操作
4．互動機制設(shè)計與用戶體驗優(yōu)化
八、數(shù)據(jù)驅(qū)動的內(nèi)容營銷
1．數(shù)據(jù)收集工具與方法
2．關(guān)鍵性能指標(KPIs)設(shè)定
3．數(shù)據(jù)分析技巧與洞察提取
4．A/B測試與持續(xù)優(yōu)化策略
5．實際案例解析：如何通過數(shù)據(jù)分析提升內(nèi)容效果
九、內(nèi)容傳播的方法策略（90分鐘）
1．病毒式營銷原理與實踐
2．KOL/KOC合作模式
3．故事講述的藝術(shù)
4．多渠道整合營銷
5．快消品/酒水行業(yè)的傳播案例分享
十、實戰(zhàn)工作坊（60分鐘）
1．分組討論：選擇一個平臺，為勁酒設(shè)計一套內(nèi)容傳播方案
2．方案展示與導師點評
十一、總結(jié)與Q&A（30分鐘）
1．課程要點回顧
2．學員提問時間
3．下一步行動計劃建議
