現(xiàn)在有些企業(yè)的廣告投資是按銷售比例，我要銷售一個(gè)產(chǎn)品，傳播一種形象，我要投入1000萬(wàn)。然后開(kāi)始設(shè)計(jì)媒體策略，廣告創(chuàng)意等進(jìn)行投放，把品牌的傳播與品牌戰(zhàn)略分割開(kāi)來(lái)，而缺乏整體性、系統(tǒng)性的思考。許多廣告看起來(lái)甚至不知要表達(dá)什么，向誰(shuí)表達(dá)？如何表達(dá)？
品牌是公司資產(chǎn)增長(zhǎng)的驅(qū)動(dòng)力量，如果您不理解品牌戰(zhàn)略的真正意義，您就無(wú)法創(chuàng)建優(yōu)勢(shì)的品牌地位。看看在中國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的歷程中，無(wú)數(shù)企業(yè)前赴后繼，促銷、促銷、再促銷，直至無(wú)力呻吟。品牌戰(zhàn)略不僅對(duì)推動(dòng)市場(chǎng)具有作用，而且是企業(yè)整合資源的有效方法。它使企業(yè)的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略更加科學(xué)、系統(tǒng)，從而更好的實(shí)現(xiàn)企業(yè)的總體目標(biāo)。
一個(gè)全面科學(xué)的品牌戰(zhàn)略藍(lán)圖是實(shí)現(xiàn)公司愿景的基本保證，而且會(huì)極大的影響到企業(yè)經(jīng)營(yíng)過(guò)程中的效益。品牌戰(zhàn)略將能驅(qū)動(dòng)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略，提高企業(yè)資產(chǎn)的價(jià)值。品牌戰(zhàn)略管理不僅能幫您實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)營(yíng)銷效益最大化，更重要的是能優(yōu)化企業(yè)資源配置，放大投資效應(yīng)，快速建立市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)地位，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)快速擴(kuò)張。
