根據(jù)市場精準(zhǔn)定位 堅持推進(jìn)自主創(chuàng)新
自主品牌的建設(shè)不能只停留在口頭上，更要體現(xiàn)在行動中。真正的自主創(chuàng)新，應(yīng)該建立在自主的核心技術(shù)能力和產(chǎn)品開發(fā)平臺的基礎(chǔ)上，走這條路的難度系數(shù)很高，但卻是一個必經(jīng)的學(xué)習(xí)過程。自主品牌本身的積累比較有限，人、財、物資源更顯寶貴，然而又要面臨激烈的全球化競爭
品牌間競爭其實是供應(yīng)鏈競爭
“中國產(chǎn)業(yè)升級必須創(chuàng)新，不僅是技術(shù)與品牌方面，還包括業(yè)務(wù)模式的創(chuàng)新，中國廠家必須改變價格戰(zhàn)的單向思維，因為中國的出口價格已經(jīng)很低了，國際買家看重的不僅僅是價格，還有供應(yīng)鏈的質(zhì)量與穩(wěn)定等多種因素。”鄭渝生說，“中國企業(yè)應(yīng)該加強供應(yīng)鏈管理?！?
品牌在銷售中的隱形作用
通過品牌對實現(xiàn)銷售的三個作用的分析看，品牌影響力越強，對銷售的作用越大，同時也能夠降低對產(chǎn)品屬性層次的依賴，有效規(guī)避價格競爭。
品牌定位創(chuàng)新
品牌定位創(chuàng)新是指品牌在不同時期里，向其特定的目標(biāo)消費者定位的過程。消費需求和市場形勢千變?nèi)f化，為了確保自己的優(yōu)勢與特征，品牌定位要隨企業(yè)經(jīng)營狀況的變化而適時進(jìn)行戰(zhàn)略調(diào)整，品牌的內(nèi)涵和形式要不斷修正，
品牌形象創(chuàng)新
品牌形象是一種具有文化內(nèi)涵的概念，需要長期塑造，不可一蹴而就。因而品牌形象的塑造需要從細(xì)節(jié)做起，日積月累，堅持不懈。只有這樣，品牌才能在消費者心目中樹立起牢固的形象。由于市場競爭和消費需求在不斷地發(fā)
如何做好年度傳播計劃？
品牌年度傳播計劃，這是一個很能嚇唬人的概念，很多時候會被負(fù)責(zé)品牌管理的總監(jiān)當(dāng)作向老板和上司申請下一年度預(yù)算的工具，也被廣告咨詢公司當(dāng)作“專業(yè)”的幌子。仔細(xì)推敲起來，品牌年度傳播計劃，看起來是一個“
品牌之根在哪里？
品牌之根在哪里？這是品牌擁躉們在享用、消費品牌時熟視無睹的問題。日前，筆者去國內(nèi)著名休閑服飾品牌擁有者——美特斯·邦威集團(tuán)調(diào)研，所獲的點滴感受更加印證了我對此問題的理解與判斷。 創(chuàng)辦十年，如今已
美特斯邦威的四個不尋常
第一，不尋常的“情誼”。２００１年６月，杭州分公司的一位安徽籍員工接到家里急電：患肺癌晚期的父親病危。在他急匆匆趕回安徽農(nóng)村老家后的第三天，一件令全村老少驚訝的事情發(fā)生了：公司總經(jīng)辦的同志帶著周成健
連遭外資并購 中國民族品牌該如何保護(hù)
“品牌不只是為賺錢”。艾豐說，有人認(rèn)為，搞品牌就是為營銷，為賺錢。不錯，但不到位。品牌有宏觀和微觀結(jié)合的三性：自主品牌不僅可以促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展，而且可以促成整個國家經(jīng)濟(jì)水平的提升，這是它的經(jīng)濟(jì)性。品牌文化的基本點——誠信、創(chuàng)新、責(zé)任，在市場經(jīng)濟(jì)條件下
中國品牌如何獲得國際影響力
實效營銷已經(jīng)不再是簡單套用西方品牌管理的技巧，僅僅是通過出色的執(zhí)行取勝，而是充分融合了最好的西方品牌管理實踐經(jīng)驗，以及對中國市場的深入理解和專業(yè)知識。在過去以及未來十年中，已經(jīng)也必將會有越來越多的中國跨國公司建立和強化他們的國際品牌。
