來(lái)自香江的品牌智慧
每逢歲末，以一年來(lái)的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)、企業(yè)面臨的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題作為關(guān)注的焦點(diǎn)，香港理工大學(xué)亞洲品牌管理中心和香港設(shè)計(jì)中心，都會(huì)精心組織一場(chǎng)品牌管理國(guó)際會(huì)議，有針對(duì)性地選擇議題，邀請(qǐng)專家、學(xué)者及企業(yè)家交流經(jīng)驗(yàn)，辨析
云煙：品牌價(jià)值的回歸之路
云煙，這個(gè)中國(guó)卷煙大省誕生的第一包甲級(jí)煙可以說(shuō)是含著金湯匙出生的?！ ?958年，依托云南“煙草王國(guó)”獨(dú)特的產(chǎn)地背景，沿襲云南煙草的厚重歷史以及將英國(guó)王牌卷煙茄力克作為超越的目標(biāo)，云煙一問(wèn)世就秉承了高
女權(quán)消費(fèi)時(shí)代中國(guó)企業(yè)如何打造招牌
全球如此多的營(yíng)銷理論和經(jīng)驗(yàn)無(wú)一不是針對(duì)所有人，從來(lái)沒(méi)有性別區(qū)分和個(gè)別研究。但所有敏銳的企業(yè)家都明白，不分男女的營(yíng)銷和針對(duì)女性的營(yíng)銷是兩碼事。
面對(duì)通貨膨脹，如何提高品牌忠誠(chéng)度？
金融危機(jī)的微妙反彈外加近期各地的氣溫驟降，一時(shí)間以蔬菜、大米等日常食用的農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格一路看漲。調(diào)查顯示，12月底農(nóng)產(chǎn)品的價(jià)格又很明顯地高于11月初。因此，民眾對(duì)通貨膨脹的到來(lái)也愈加擔(dān)心。 通貨膨脹，物價(jià)上
品牌架構(gòu)：牽一發(fā)而動(dòng)全身
雀巢公司曾經(jīng)推出飄藍(lán)礦泉水，但發(fā)現(xiàn)飄藍(lán)這個(gè)新牌子投入巨大，而收效并不顯著，2001年雀巢公司果斷砍掉了飄藍(lán)，仍用雀巢作為礦泉水的品牌，結(jié)果在未做很大的廣告宣傳投入的情況下，產(chǎn)品很快占領(lǐng)了市場(chǎng)。 如果當(dāng)年
品牌整合（Brand Integration）是近年出現(xiàn)的一種新的品牌定位管理方法，是指為了維持和增強(qiáng)整體品牌競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，企業(yè)一方面把品牌定位管理的重點(diǎn)放在建立企業(yè)旗幟品牌（Flang Brand）上，另一方面又明確旗幟品牌與其他
