劉老師

北航管理學(xué)碩士/數(shù)字化轉(zhuǎn)型實戰(zhàn)專家

課程背景

近年來，由于云計算、大數(shù)據(jù)、人工智能等 IT 技術(shù)迅速發(fā)展并與傳統(tǒng)行業(yè)實現(xiàn)快速融合，一場由數(shù)字化轉(zhuǎn)型帶來的產(chǎn)業(yè)變革正在蓬勃發(fā)展，數(shù)字化營銷也伴隨技術(shù)進(jìn)步，發(fā)生巨大的變化。同時，企業(yè)對“品效合一”的營銷要求日益，要求數(shù)字化營銷既要有體系邏輯地驅(qū)動業(yè)務(wù)增長，同時也需要持續(xù)融入新的技術(shù)和數(shù)字媒介，實現(xiàn)營銷運營的創(chuàng)新和精益；CMO（數(shù)字化營銷官）現(xiàn)在也有了新的職業(yè)使命 ——首席增長官。數(shù)字化營銷十年來伴隨技術(shù)土匪夢境，快速經(jīng)歷了從數(shù)字化內(nèi)容，到數(shù)字化渠道，再到數(shù)字化驅(qū)動的階段，而快速變化帶來的后果，會導(dǎo)致幾年前的“營銷最佳實踐”變成了今天增長的絆腳石，幾年前的營銷組織架構(gòu)，也會變得水土不服；

課程收益：

課程會通過大量新鮮而生動的案例和營銷實踐，幫助傳統(tǒng)行業(yè)的營銷人員

1、快速掌握數(shù)據(jù)驅(qū)動的數(shù)字化營銷的本質(zhì)特征和邏輯框架

2、理解數(shù)據(jù)驅(qū)動營銷體系的建設(shè)路徑和數(shù)字生態(tài)

3、規(guī)避數(shù)字化營銷的常見陷阱和誤區(qū)

4、快速掌握數(shù)據(jù)驅(qū)動的營銷創(chuàng)新和實踐方法，適應(yīng)和駕馭風(fēng)高浪急的數(shù)字化營銷進(jìn)化；

課程大綱

一、為什么要用數(shù)據(jù)驅(qū)動數(shù)字化營銷

1、數(shù)據(jù)驅(qū)動的本質(zhì)：從新浪到后浪，今日頭條廣告的數(shù)字化驅(qū)動；  

2、數(shù)據(jù)驅(qū)動的技術(shù)引擎：營銷人員也能搞懂的大數(shù)據(jù)和AI；

3、數(shù)據(jù)驅(qū)動的營銷生態(tài)：從DMP到CDP

4、數(shù)據(jù)驅(qū)動的增長本質(zhì)：從海盜模式到裂變營銷

二、 數(shù)據(jù)驅(qū)動的數(shù)字化營銷轉(zhuǎn)型

1、你在哪里：數(shù)字化營銷的成熟度評估：

2、往哪里去：數(shù)字化營銷轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略線路和場景

3、什么風(fēng)險：如何給數(shù)字化營銷植入“數(shù)據(jù)驅(qū)動引擎？

4、先行者經(jīng)驗：制造業(yè)、零售、汽車等行業(yè)的數(shù)字化營銷轉(zhuǎn)型案例分析

三、 數(shù)據(jù)驅(qū)動的數(shù)字化營銷轉(zhuǎn)型實踐

1、趨勢：IOT、5G、區(qū)塊鏈、云計算、機(jī)器學(xué)習(xí)如何影響數(shù)字化營銷？

2、原則：數(shù)字化營銷進(jìn)化的主要模式和重要原則

3、策略：數(shù)字化營銷轉(zhuǎn)型規(guī)劃：“四步走”路徑（階段）及六大策略

4、執(zhí)行：數(shù)字化營銷轉(zhuǎn)型的組織前提和“速贏”技巧