主講：黃潔老師

【課程背景】

數(shù)字經(jīng)濟(jì)的崛起是當(dāng)下時(shí)代中，最具備確定性的命題，基于新興數(shù)字技術(shù)集群爆發(fā)的產(chǎn)業(yè)大變革正在拉開(kāi)帷幕。大數(shù)據(jù)正在成為新的生產(chǎn)資料，人工智能、云計(jì)算、邊緣計(jì)算正在成為新的生產(chǎn)力，IOT正在成為數(shù)字世界新載體，web3以及元宇宙正在構(gòu)建新的生產(chǎn)關(guān)系，經(jīng)濟(jì)體新陳代謝，企業(yè)擁抱數(shù)字化轉(zhuǎn)型已然是生存發(fā)展的必然選擇。

然而，數(shù)字化轉(zhuǎn)型的最大“瓶頸”在于需要懂行業(yè)又深諳數(shù)字化的“復(fù)合型”人才，本課程是《數(shù)字化轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵突破》系列中的重要環(huán)節(jié)，將圍繞數(shù)字時(shí)代的產(chǎn)品創(chuàng)新策略展開(kāi)，深度剖析數(shù)智化產(chǎn)品創(chuàng)新的范式、方法、途徑，從商業(yè)創(chuàng)新以及場(chǎng)景構(gòu)建的層面多維度地解讀產(chǎn)品創(chuàng)新策略，并提供最前沿的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。

【課程收益】

? 揭開(kāi)產(chǎn)品創(chuàng)新的魔力黑箱

? 指明數(shù)智時(shí)代的產(chǎn)品創(chuàng)新方向

? 掌握數(shù)智時(shí)代的產(chǎn)品創(chuàng)新的策略與方法

? 掌握商業(yè)創(chuàng)新金字塔邏輯，尋求產(chǎn)品創(chuàng)新關(guān)鍵突破

【課程特色】講師講授+案例分析+現(xiàn)場(chǎng)討論＋模型分析+工具使用+行動(dòng)學(xué)習(xí)

【課程對(duì)象】產(chǎn)品經(jīng)理、市場(chǎng)經(jīng)理、中高層管理者

【課程時(shí)間】1天（6小時(shí)）

【課程大綱】

一、數(shù)智時(shí)代的“爆品”是如何出現(xiàn)的？

1、提出問(wèn)題：為什么ChatGPT能夠迅速成為“爆品”？

? 回顧數(shù)字化轉(zhuǎn)型的兩層含義

? 數(shù)字科技的融合：七大類(lèi)主流數(shù)字科技的邏輯關(guān)系

? 數(shù)字科技賦能產(chǎn)品創(chuàng)新

探討分析：盤(pán)點(diǎn)數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代，在哪些環(huán)節(jié)容易出現(xiàn)創(chuàng)新？

2、數(shù)智化產(chǎn)品創(chuàng)新有什么特點(diǎn)

? 數(shù)智時(shí)代，你必須重新了解和定義“創(chuàng)新”

? 關(guān)于“降維打擊”的深度解析

? 打造可延伸的“價(jià)值鏈條”

? 深入理解數(shù)智化創(chuàng)新當(dāng)中的“從群眾中來(lái)，到群眾中去”

案例分析：從MIUI到“米時(shí)捷”的產(chǎn)品演進(jìn)，雷軍做對(duì)了什么？

二、從“范式”的層次去解構(gòu)產(chǎn)品創(chuàng)新

1、你必須了解的產(chǎn)品創(chuàng)新范式

? 什么是產(chǎn)品創(chuàng)新范式？

? 躍升式創(chuàng)新：發(fā)現(xiàn)決勝新元素（高性能）

? 疊加式創(chuàng)新：塑造極致疊加效能，直擊消費(fèi)欲望（新效能）

? 聚變式創(chuàng)新：引領(lǐng)尚不可知的需求，，創(chuàng)造“新物種”（新品類(lèi)）

案例分析：web3.0、區(qū)塊鏈以及比特幣給我們的啟示

2、技術(shù)賦能產(chǎn)品創(chuàng)新

? 人工智能在產(chǎn)品創(chuàng)新當(dāng)中的應(yīng)用

? 數(shù)據(jù)要素在產(chǎn)品創(chuàng)新當(dāng)中的作用

? 如何構(gòu)建產(chǎn)品創(chuàng)新的場(chǎng)景

? 能夠持續(xù)出產(chǎn)“爆品”，需要什么樣的能力？

案例分析：label vs tag——揭秘信息流產(chǎn)品爆品策略

三、以數(shù)據(jù)的力量驅(qū)動(dòng)數(shù)智化產(chǎn)品創(chuàng)新

1、用戶中心的產(chǎn)品設(shè)計(jì)

? 用戶畫(huà)像的構(gòu)建

? 用戶體驗(yàn)UX的重要性

案例分析：一家傳統(tǒng)零售公司是如何以數(shù)據(jù)提升用戶體驗(yàn)的？

2、數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的產(chǎn)品決策

? 數(shù)據(jù)分析工具與方法

? A/B測(cè)試與多變量測(cè)試

? “算法”是如何工作的？

典型案例：數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的產(chǎn)品功能優(yōu)化

四、由產(chǎn)品創(chuàng)新自然延伸的商業(yè)策略

? 爆款的動(dòng)力之源

? “產(chǎn)品創(chuàng)新+運(yùn)營(yíng)創(chuàng)新+模式創(chuàng)新”組合拳

? 數(shù)智商業(yè)創(chuàng)新金字塔——基于數(shù)智化產(chǎn)品創(chuàng)新的商業(yè)成功之路

工具模型：數(shù)智商業(yè)創(chuàng)新金字塔

五、構(gòu)建有助于產(chǎn)生創(chuàng)新的思維、組織與文化

? 創(chuàng)新思維的培養(yǎng)：從做中學(xué)

? 敏捷創(chuàng)新的組織結(jié)構(gòu)：從工業(yè)紀(jì)元到數(shù)字紀(jì)元的組織形態(tài)變化

? 構(gòu)建利于創(chuàng)新的文化氛圍：自驅(qū)，透明，協(xié)同，創(chuàng)造

思考與預(yù)告：如何基于產(chǎn)品做數(shù)字化運(yùn)營(yíng)？