主講：黃光偉老師

【課程背景】

時至2024年，新媒體營銷已成為品牌傳播與用戶交互的核心陣地，而短視頻直播，社交媒體平臺的不斷迭代與AI技術(shù)的融合應(yīng)用，使得新媒體營銷的邊界被無限拓寬。品牌不僅需要掌握傳統(tǒng)的內(nèi)容營銷、社區(qū)運(yùn)營策略，更需要利用大數(shù)據(jù)分析智能推薦系統(tǒng)精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)用戶。同時，在虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)等場景中探索創(chuàng)新營銷模式?！缎旅襟w營銷執(zhí)行白皮書》課程正是在此背景下設(shè)計(jì)，旨在幫助營銷專業(yè)人士及企業(yè)適應(yīng)新媒體環(huán)境下的營銷變革，提升其策略規(guī)劃與執(zhí)行能力。

【課程收益】

學(xué)員將學(xué)習(xí)新媒體營銷的最新理論框架，并通過案例分析和實(shí)戰(zhàn)演練，掌握如何在實(shí)際工作中應(yīng)用這些理論；掌握內(nèi)容創(chuàng)作、社群運(yùn)營、數(shù)據(jù)分析等核心技能，提升個人競爭力；學(xué)會根據(jù)市場趨勢和目標(biāo)受眾制定高效的新媒體營銷策略，優(yōu)化預(yù)算分配，提高ROI。激發(fā)創(chuàng)意靈感，了解并嘗試新媒體營銷的前沿玩法，如元宇宙營銷、互動式廣告等。

【課程特色】

課程包含實(shí)操環(huán)節(jié)，如模擬運(yùn)營項(xiàng)目、現(xiàn)場直播策劃與執(zhí)行、數(shù)據(jù)分析工作坊等，確保學(xué)員學(xué)以致用；精選成功與失敗的新媒體營銷案例，深度剖析背后的原因，提煉可復(fù)制的經(jīng)驗(yàn)與教訓(xùn)。

【課程對象】

企業(yè)負(fù)責(zé)人、營銷部門、電商部門、內(nèi)容營銷與私域營銷部門等。

【課程時長】

1-2天（6小時/天）

【課程大綱】

一、新媒體營銷概覽

1、新媒體營銷的定義

1.1國內(nèi)新媒體環(huán)境概覽（2024年現(xiàn)狀）

1.2新媒體營銷的核心要素

1.3新媒體的四大特征（交互性、即時性、海量性、共享性）

1.4新媒體對傳統(tǒng)營銷模式的影響

1.5理論框架與戰(zhàn)略規(guī)劃

1.6 SMART目標(biāo)設(shè)定

1.7 STP營銷理論在新媒體的應(yīng)用

1.8新媒體營銷策略組合（4Ps/7Ps）

1.9用戶體驗(yàn)理論

1.9.1用戶為中心的設(shè)計(jì)思維

1.9.2提升用戶粘性與忠誠度的策略

二、核心新媒體平臺運(yùn)營策略

1、微信生態(tài)營銷

1.1公眾號運(yùn)營策略

1.2內(nèi)容策劃與發(fā)布策略

1.3用戶運(yùn)營與維護(hù)技巧

1.4案例分享：成功微信公眾號的運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)

1.5小程序商業(yè)應(yīng)用案例

1.6朋友圈廣告投放技巧

2、抖音短視頻營銷

2.1抖音平臺的特點(diǎn)與優(yōu)勢

2.2直播營銷的模式與流程

2.3不同類型的直播營銷（如電商直播、品牌直播）

2.4直播營銷的策劃與籌備

2.5直播的內(nèi)容策劃與主播培養(yǎng)

2.6直播內(nèi)容的設(shè)計(jì)與策劃

2.7主播的選拔與培養(yǎng)

2.8直播的推廣與效果評估

2.9直播的推廣渠道與方法

2.10直播營銷的效果評估指標(biāo)與方法

2.11案例分享：抖音營銷的成功案例

3、快手營銷

3.1快手平臺的特點(diǎn)與下沉市場策略

3.2快手內(nèi)容創(chuàng)作與社區(qū)運(yùn)營

3.3快手電商與教育業(yè)務(wù)拓展

3.4案例分享：快手平臺的成功營銷實(shí)踐

4、小紅書種草營銷

4.1平臺特點(diǎn)與用戶畫像

4.2筆記與直播帶貨策略

4.3 KOC合作與社區(qū)互動

4.4推廣計(jì)劃制定與執(zhí)行

三、新媒體營銷執(zhí)行策略與步驟

1、營銷目標(biāo)設(shè)定與策略規(guī)劃

1.1 SMART原則在營銷目標(biāo)設(shè)定中的應(yīng)用

2、目標(biāo)市場定位與細(xì)分

2.1新媒體用戶畫像分析

2.2確定目標(biāo)市場和細(xì)分市場

3、品牌形象塑造與傳播策略

3.1品牌在新媒體上的定位和價值主張

3.2品牌故事與內(nèi)容營銷

4、營銷策略的制定與執(zhí)行流程

4.1內(nèi)容策劃與創(chuàng)意制作

4.2內(nèi)容營銷矩陣構(gòu)建

4.3視覺與文案創(chuàng)意提升

4.4新媒體營銷常用工具介紹

4.5渠道選擇與整合營銷傳播

4.6營銷效果評估與優(yōu)化

4.7數(shù)據(jù)來源與分析指標(biāo)

4.8數(shù)據(jù)分析方法與工具

4.9基于數(shù)據(jù)的營銷效果評估與優(yōu)化策略

四、新媒體營銷實(shí)戰(zhàn)案例分析

1、案例一：某品牌微信公眾號運(yùn)營案例

1.1案例背景與目標(biāo)設(shè)定

1.2營銷策略與執(zhí)行步驟

1.3營銷效果評估與優(yōu)化

2、案例二：某產(chǎn)品抖音短視頻營銷案例

2.1案例背景與創(chuàng)意策劃

2.2短視頻制作與傳播策略

2.3營銷效果與用戶反饋

3、小組討論：模擬新媒體營銷項(xiàng)目策劃

3.1分組討論與策劃

3.2策劃方案展示與點(diǎn)評

4、實(shí)戰(zhàn)操作與案例分享

4.1廣告賬戶搭建與優(yōu)化

4.2素材設(shè)計(jì)與投放測試

4.3CRM系統(tǒng)與社群管理實(shí)操

4.4成功案例分析

4.5行業(yè)標(biāo)桿案例剖析（快消品/科技產(chǎn)品）

4.6跨界合作與事件營銷案例

4.6緊跟熱點(diǎn)的快速響應(yīng)策略

五、課程總結(jié)與未來展望

5.1學(xué)員問題解答

5.2新媒體營銷趨勢預(yù)測