課程目標(biāo)：
課程結(jié)束后，學(xué)員將能夠：
了解國內(nèi)工程承包企業(yè)的經(jīng)營現(xiàn)狀和基本特點(diǎn)
學(xué)習(xí)和掌握工程承包企業(yè)進(jìn)行承包營銷工作的主要特點(diǎn)
了解營銷管理操作過程的前期準(zhǔn)備
認(rèn)識營銷管理的一般流程和風(fēng)險(xiǎn)控制
學(xué)習(xí)和掌握項(xiàng)目營銷談判過程中的文件架構(gòu)
認(rèn)識營銷管理過程中的痛點(diǎn)和難點(diǎn)
認(rèn)識學(xué)習(xí)和掌握營銷管理過程中的資源儲(chǔ)備與分析
掌握項(xiàng)目開發(fā)過程中標(biāo)準(zhǔn)操作和風(fēng)險(xiǎn)管理
掌握在實(shí)際操作過程中國內(nèi)工程承包企業(yè)的分類與營銷模式選擇
了解基本營銷管理的策劃與分析
學(xué)習(xí)和掌握營銷管理的人員組織架構(gòu)與能力提升
分析與判斷工程承包企業(yè)營銷與銷售管理的區(qū)別
認(rèn)知工程承包企業(yè)營銷人員的基本能力素質(zhì)模型
掌握工程營銷人員必備的能力模型
應(yīng)用公司架構(gòu)中營銷管理的基本體系和制度建設(shè)
理解和認(rèn)識宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境中的一般市機(jī)會(huì)尋找
判斷與應(yīng)用市場信息渠道建設(shè)的必要性
應(yīng)用和分析市場開發(fā)過程中的代理選擇與分析
分析與應(yīng)用項(xiàng)目信息篩選的四項(xiàng)基本原則
實(shí)踐開發(fā)過程中的五大過程組與應(yīng)用
提升所有員工的營銷意識與能力水平
提升二級公司核心人員的營銷意識與業(yè)務(wù)能力
增強(qiáng)工程企業(yè)營銷人員的基本開發(fā)操作能力
明確市場開發(fā)人員的具體能力能力模型
授課形式：傳統(tǒng)授課方式占1/3時(shí)間，學(xué)員溝通與交流1/3時(shí)間，問題分析與解答1/3時(shí)間，總時(shí)間為6個(gè)小時(shí)。
學(xué)員組成：總?cè)藬?shù)為40人，要求至少有三年工程公司工作經(jīng)驗(yàn)，至少有一年的公司營銷經(jīng)驗(yàn)。
組織形式：會(huì)場人員進(jìn)行分組，每組按照6-8人設(shè)置，課桌按照島嶼式擺放。
課程大綱：
第一章：背景知識補(bǔ)充
? 基本內(nèi)容介紹
? 國內(nèi)外經(jīng)濟(jì)建設(shè)因素分析
? 工程承包環(huán)境現(xiàn)狀
? 工程公司未來營銷發(fā)展思路與建設(shè)
第二章：營銷風(fēng)險(xiǎn)分析判斷
? 風(fēng)險(xiǎn)因素分許
? 難點(diǎn)
? 痛點(diǎn)
? 困惑點(diǎn)
? 一般操作模式介紹
? 體系建設(shè)與現(xiàn)實(shí)工作結(jié)合
? 元素分析與儲(chǔ)備
? 操作流程的規(guī)范化與標(biāo)準(zhǔn)化
? 項(xiàng)目開發(fā)的基本流程思路
? 五大過程組
? 開發(fā)的基本流程與過程要點(diǎn)分析與解決
? 流程體系評審與分析解決
第三章：營銷工作策略制定與實(shí)施
? 市場選擇
? 項(xiàng)目選擇
? 工作計(jì)劃制定
? 工作計(jì)劃實(shí)施
? 營銷團(tuán)隊(duì)架構(gòu)與分析
? 人員組成與分工
? 營銷策略的驗(yàn)證與調(diào)整
? 競爭對手的分析與判斷
? 一般性的SWOT分析
第四章：項(xiàng)目信息渠道建設(shè)
? 基本渠道分類
? 分渠道介紹項(xiàng)目信息的不同屬性
? 項(xiàng)目信息渠道的共有特點(diǎn)
? 專用渠道的特性
? 一般居間人選擇
? 居間人工作的重點(diǎn)分析
? 居間人不足特點(diǎn)判斷與培養(yǎng)處理
第五章：項(xiàng)目信息篩選
? 項(xiàng)目信息篩選的基本流程
? 項(xiàng)目篩選的基本過程分析
? 篩選的四要素分析介紹
? 核心要素的流程化管理
第六章：營銷人員管理建設(shè)與能力提升
? 營銷人員的基本能力與素質(zhì)模型
? 實(shí)踐過程中的營銷人員快速能力提升
? 營銷人員的能力培養(yǎng)與分析
? 營銷人員的管理與建設(shè)
第七章：工程公司層面營銷管理
? 營銷戰(zhàn)略
? 營銷組織機(jī)構(gòu)
? 營銷管理與制度建設(shè)
? 營銷人員選拔與培養(yǎng)
? 營銷流程建設(shè)
? 公司資源整合與配合
? 營銷發(fā)展的未來趨勢與新技術(shù)應(yīng)用
第八章：工程公司人員營銷意識轉(zhuǎn)變與思考
? 工程公司核心人員營銷意識現(xiàn)狀分析
? 核心人員營銷意識建立與處理
? 普通員工營銷意識能力提升與分析
? 普通員工營銷意識轉(zhuǎn)變
第九章：工程公司全員營銷體系建立與分析
? 工程公司全員營銷體系建立的必要條件分析
? 工程公司員工營銷思想建立的必要性分析過程
? 工程公司員工營銷業(yè)務(wù)體系構(gòu)建與思考
? 工程公司員工全員營銷能力提升分析
第十章：結(jié)束
? 課程總結(jié)
? 學(xué)員答疑
? 結(jié)束
